Reorientador ¿Quién? All Commerce Now de Criteo; Intentando ser YouTubeTok

Por AdExchanger

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Cmáx, jajaja

Criteo informó resultados el miércoles. No fue un éxito de taquilla (los ingresos brutos disminuyeron de 495 millones de dólares en el segundo trimestre de 2022 a 469 millones de dólares este año), pero Criteo se recuperó hasta alcanzar un nivel prácticamente igual en términos de rentabilidad después de caer en números rojos el año pasado.

Criteo apuesta por los medios comerciales, y especialmente por Commerce Max, un producto de compra de anuncios basado en aprendizaje automático que ha estado en pruebas desde el año pasado y cuyo lanzamiento general está previsto para el tercer trimestre.

Si eso suena como Performance Max de Google, tienes razón. La directora financiera de Criteo, Sarah Glickman, dejó el punto bastante claro y en un momento se refirió a él como “CMax” tres veces en rápida sucesión.

Esto es particularmente divertido ya que Microsoft Advertising lanzó recientemente un producto beta de anuncios que imita explícitamente Google PMax... que Microsoft también llama PMax.

En otro frente de Google, Criteo espera que su condición de pionero en Chrome Privacy Sandbox finalmente dé sus frutos al ayudarlo a separarse del paquete de tecnología publicitaria en términos de direccionabilidad.

El compromiso de Criteo con Privacy Sandbox cuenta con "increíblemente buenos recursos", dice el jefe de producto, Todd Parsons, a los inversores.

Ha invertido mucho en el desarrollo de Privacy Sandbox. Necesita que Chrome avance y funcione, en cierto sentido, manteniendo presionada la línea (esta vez) sobre la desaprobación de terceros.

Incubadora de creadores

YouTube está tratando desesperadamente de robar más influencers de TikTok.

Shorts, la versión imitadora de YouTube de los videos de TikTok, está a punto de parecerse mucho más a su competencia, informa The Verge.

A partir de esta semana, Shorts permitirá a los creadores grabar videos junto con otros clips, que es básicamente la función Duet de TikTok con un nombre diferente (Collab). La popularidad de Duet entre los usuarios es la razón por la que a los anunciantes también les gusta.

YouTube también facilita a los usuarios reutilizar contenido de videos horizontales en cortos verticales. Además, YouTube está experimentando con la posibilidad de incluir vistas previas de videos en vivo en los feeds de Shorts. Cuando los espectadores ven estos videos en vivo, también pueden ver una transmisión de otras transmisiones en vivo y funciones de chat. Emula las transmisiones en vivo de TikTok, que los creadores utilizan para llegar a más espectadores y, a veces, vender productos.

YouTube también espera que los cortos en vivo atraigan a más creadores, brindándoles una forma de aumentar su audiencia al llegar a más personas a la vez. ¿Funcionará? El tiempo dirá.

Nubes de tormenta

En este momento, hay toneladas de nuevas empresas interesantes de aprendizaje automático con IA generativa o “modelo de lenguaje grande”. Algunos son para casos B2B o análisis; otros ahorran tiempo a las agencias y a los creativos; y luego está la colocación de productos de IA generativa para creadores de videos.

Es todo muy interesante y parece que se puede probar prácticamente gratis en todas partes.

O, al menos, hay poca idea de cuánto aumentarán los precios del consumo de datos a medida que las empresas de la nube como Microsoft, Amazon, Google y los inversores de capital de riesgo dejen de afrontar inversiones en una categoría de alto crecimiento.

Las recientes ganancias de Microsoft incluyeron 10.700 millones de dólares en gastos de capital, la cifra más alta de su historia, informa The Information. Enterrados allí, como un pequeño motor que consume ancho de banda, están los costos de IA y ChatGPT.

Los especialistas en marketing y comerciantes probarán chatbots de IA generativos o creatividades dinámicas en anuncios y páginas de productos. Y esas pruebas a menudo terminarán en una licencia para ChatGPT u otro producto de inteligencia artificial respaldado por Amazon o Google.

Estas son las primeras etapas de los LLM, como cuando Uber y Lyft eran súper baratos, cortesía de los patrocinadores de VC. En algún momento, probablemente más temprano que tarde, las nubes dejarán de comerse los costos.

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