Cómo funciona el algoritmo de YouTube: lo que los especialistas en marketing deben saber

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YouTube tiene el segundo mayor número de usuarios activos, lo que la convierte en la plataforma de redes sociales centrada en los vídeos más popular del mundo. A la plataforma se le puede atribuir el mérito de mantener a los espectadores interesados ​​desde su lanzamiento en 2005.

Está claro que YouTube está haciendo algo bien con su algoritmo, pero ¿qué hace que sea tan efectivo?

Queríamos averiguarlo, así que leímos la documentación para creadores de YouTube y vimos mucho contenido para descubrir cómo funciona YouTube. También les pedimos a los creadores activos que compartieran cómo encuentran el algoritmo de YouTube en el mundo real.

Continúe leyendo para descubrir cómo funciona el algoritmo y qué puede hacer para aprovechar YouTube al máximo y ganar visibilidad en sus mejores contenidos.

El algoritmo de YouTube es un sistema de recomendación impulsado por inteligencia artificial diseñado para presentar el mejor y más atractivo contenido a los usuarios de YouTube.

El algoritmo cambia constantemente para comprender las preferencias de todos y cada uno de los usuarios. Las preferencias y las interacciones informan al algoritmo qué quiere ver un usuario en mayor o menor medida.

Naturalmente, un algoritmo de redes sociales está diseñado para proporcionar el contenido más relevante y atractivo a sus usuarios. Sin embargo, un algoritmo siempre funcionará a favor de las políticas, los valores y las declaraciones de misión de una empresa.

YouTube nos dice que en el centro de su enfoque se encuentran cuatro R, cuyo objetivo es:

Esto nos dice que el algoritmo de YouTube busca priorizar el contenido que sigue pautas, es objetivamente correcto y proviene de canales autorizados y creadores confiables.

Como muchos algoritmos, YouTube utiliza el aprendizaje automático para comprender el comportamiento de los usuarios. El algoritmo está evolucionando para priorizar los vídeos que los usuarios tienen más probabilidades de ver e interactuar.

En los videos de sus creadores, YouTube dice:

Este algoritmo tiene en cuenta varios factores a la hora de recomendar contenidos. Los factores se pueden dividir en dos categorías:

La personalización del espectador incluye señales como qué vídeos ven los usuarios, cuáles ignoran y más.

El rendimiento del vídeo se basa en la satisfacción del espectador.

La satisfacción del espectador está determinada por factores impactados por los usuarios. Estos factores pueden incluir métricas como:

Todo lo anterior son indicadores de una acción positiva en un vídeo, lo que da como resultado un aumento de la calidad del vídeo.

Analicemos cada parte de YouTube y descubramos cómo funciona.

No es ningún secreto que la gente utiliza YouTube como motor de búsqueda.

Las personas no solo usan la barra de búsqueda en YouTube, sino que, como canal propiedad de Google, los videos de YouTube se pueden encontrar en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google y en una pestaña de videos.paraBúsqueda de vídeos en Google.

Hacer que tu video aparezca en una búsqueda puede generar vistas de una audiencia que tal vez aún no te conozca.

YouTube deja muy claros sus tres elementos de búsqueda:

Sorprendentemente, y como cualquier buen algoritmo, aparte de los tres elementos anteriores, YouTube considera las preferencias individuales al compartir vídeos en relación con una consulta de búsqueda.

La siguiente imagen, tomada de YouTube, muestra esta consideración en acción.

Los creadores de YouTube dicen:

Doug Dibert de Magnfi muestra a los creadores cómo pueden clasificar un vídeo en Google, en minutos, utilizando palabras clave.

En el siguiente vídeo, Dibert explica que existen cinco principios para incluir un vídeo en las SERP de Google y uno de esos principios son las palabras clave. El explica:

La página de inicio de YouTube es el lugar donde la mayoría de los usuarios inician su sesión de YouTube. Es la primera página que ven los usuarios cuando visitan el sitio web o abren la aplicación.

Para los usuarios que iniciaron sesión, la página de inicio de YouTube ofrece anuncios de video, videos relevantes y cortos que podrían interesarle al usuario.

Para los usuarios que no han iniciado sesión, YouTube comparte videos populares que podrían interesarle. Cuando YouTube tenga datos sobre un usuario (género, edad, etc.), las recomendaciones probablemente se basarán en esto.

La siguiente captura de pantalla muestra una página de inicio de YouTube con un usuario desconectado. Los vídeos priorizados en la página de inicio se cargan recientemente.

Claramente, estos videos son increíblemente populares entre los espectadores. En dos semanas, uno de los vídeos superó los 7,2 millones de visitas.

Está claro que sin la personalización del espectador, YouTube no sabe realmente qué tipo de contenido ofrecer al espectador, por lo que comienza con un rango.

YouTube comparte videos recomendados en la página de inicio de YouTube y en la sección "A continuación".

YouTube tiene claro que su algoritmo de vídeo recomendado siempre está cambiando. Para garantizar la máxima relevancia, YouTube prueba y ajusta constantemente los vídeos recomendados para usuarios individuales.

Cuando puede, el algoritmo tiene en cuenta, usuario:

Otro factor en el algoritmo de vídeo recomendado es la calidad del vídeo. YouTube considera si otros hicieron clic en el mismo video o lo vieron hasta el final. Estos signos son indicadores de calidad importantes para el algoritmo.

Finalmente, YouTube está recopilando sus propios datos sobre la utilidad de un vídeo mediante el uso de encuestas que aparecen en la página de inicio y en la aplicación. Esta retroalimentación directa se utiliza para perfeccionar el algoritmo y el sistema de recomendación para todos los usuarios y no solo para el individuo que responde.

Los creadores de YouTube dicen:

Zach Mitchem, estratega de YouTube, dice:

Mitchem comparte la importancia de que los usuarios vean varios vídeos de un canal. Si YouTube puede ver que los usuarios miran varios videos de un canal, YouTube recomendará otros videos del canal.

Una táctica para ayudar a los usuarios a mantenerse interesados ​​en el contenido es utilizar una plantilla de miniaturas. Mitchem añade:

La clave aquí es utilizar miniaturas para atraer continuamente a los usuarios y animarlos a ver sus otros vídeos.

Las tendencias son una parte única del algoritmo de YouTube porque no están personalizadas. Trending tiene como objetivo compartir videos que probablemente atraigan a una gran audiencia.

Aparecer en el lugar de tendencia en YouTube requerirá una rápida rotación de videos en relación con las piezas de tendencia. Para el creador promedio, este podría ser un video viral que capte la atención de los espectadores.

Los creadores de YouTube dicen:

En el siguiente vídeo, Mitchem analiza el poder de los vídeos de tendencia en un comentario en el canal de Tom Bilyeu. Muestra cómo el “jacking de tendencias” y las plantillas de miniaturas pueden reforzar el éxito de un canal.

Mitchem señala:

Una vez que tenga su video, Mitchem sugiere que las plantillas de miniaturas mejorarán la tasa de clics.

Con el auge de los vídeos de formato corto, los TikToks y los reels de Instagram, no te sorprenderá saber que YouTube anima a los creadores a utilizar Shorts.

Los hashtags respaldados por YouTube, como #shorts30, animan a los creadores a subir un vídeo al día durante un mes.

Los cortos tienen una prioridad bastante alta en la versión móvil de la página de inicio, y aparecen después de un anuncio y un vídeo de formato largo.

Los creadores de YouTube dicen:

Malvika Sheth es una creadora de belleza y moda de lujo digital indio-estadounidense. Sheth tiene más de 120.000 seguidores en plataformas y es un creador activo de YouTube.

En Shorts, Sheth dice:

Parece que hay dos tipos de usuarios:

La experiencia de Sheth sugiere que los creadores deberían incluir videos tanto largos como cortos en sus canales para tener la mejor oportunidad de llegar a una audiencia más amplia.

Sheth también comparte que sus pantalones cortos más comprometidos incluyeron una tendencia de moda viral.

Como creador, es muy deseable aumentar el número de suscriptores con seguidores comprometidos, ya que los suscriptores recibirán notificaciones sobre el canal. Las notificaciones traerán a los usuarios de regreso a su canal y alentarán a los espectadores más interesados ​​a ver otro video.

Los creadores pueden utilizar los datos de suscripción para comprender mejor lo que le gusta a su audiencia. A través de los análisis de YouTube, puedes ver dónde se suscribieron los usuarios a tu canal.

Vale la pena recordar aquí que el algoritmo de YouTube busca videos para espectadores y no espectadores para videos. Por lo tanto, si sabes que un vídeo o un corto generó más suscriptores, puede que valga la pena replicarlo.

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Ver términos.

Las pautas de YouTube dejan en claro que los conocimientos, la experiencia, la autoridad y la confiabilidad (EEAT) son factores importantes cuando se trata de ganarse el favor del algoritmo.

Para comprender cómo funciona EEAT en relación con el algoritmo de YouTube, leemos cómo maneja YouTube las noticias.

Después de todo, las noticias son la industria más importante cuando se trata de eliminar noticias falsas y proporcionar espacio únicamente para el contenido más confiable.

Si bien las noticias pueden tener pautas ligeramente más estrictas, con toda probabilidad los factores también pueden extenderse a otros nichos.

YouTube establece EEAT mediante aprendizaje automático. Los elementos que alimentan el algoritmo incluyen:

Para aprovechar YouTube al máximo, querrás crear videos atractivos para los usuarios que su algoritmo verá favorablemente.

De esta forma, YouTube priorizará tus vídeos en la página de inicio o en las secciones de vídeos recomendados.

A continuación se presentan algunas tácticas para obtener más visibilidad para sus videos.

YouTube deja claro que las palabras clave, las etiquetas, los títulos de los vídeos y las descripciones ayudan a determinar la relevancia del vídeo. Asegúrate de realizar una investigación de palabras clave para descubrir exactamente qué buscan las personas en YouTube. Luego, crea videos que tu audiencia esté buscando.

Utilice palabras clave de forma estratégica (y natural) en los títulos y descripciones de los vídeos para aumentar sus posibilidades de aparecer en búsquedas relevantes. Recuerde, la investigación de palabras clave le ayudará en YouTube y en las SERP de Google.

Experimente con formato largoy vídeos de formato corto. No hay duda de que los vídeos de formato corto están en auge y no parecen ir a ninguna parte.

YouTube tiene la funcionalidad de ayudar a los creadores a cortar piezas de contenido extenso en cortos más digeribles.

La creadora de YouTube, Vanessa Lau, tiene más de 600.000 suscriptores en YouTube y afirma que 2023 es el año para crear una audiencia.

En su vídeo, Lau comparte cómo el contenido de YouTube, en particular los cortos, se puede reutilizar en otros canales de marketing.

En un mundo de desplazamiento infinito y en plataformas visuales como YouTube (o Instagram), las miniaturas atractivas son absolutamente imprescindibles.

En lugar de utilizar una miniatura generada para tu vídeo, diseña algo que se destaque.

Las miniaturas de YouTube que siguen una plantilla pueden ayudar a aumentar la participación en su canal. Ayude a los espectadores leales a detectar su video en un espacio concurrido y mejore su tasa de clics.

Los comentarios son métricas de participación. Los comentarios en su video aumentan las posibilidades de que YouTube vea su video como útil y autorizado. Asegúrate de responder a tus comentarios donde puedas.

Interactuar con los comentarios duplica el número de comentarios e inspira a tu audiencia a dejar más. Si las personas saben que es probable que obtengan una respuesta, es más probable que comenten.

Además, su respuesta podría abrir un diálogo interesante en la sección de comentarios. Después de todo, las redes sociales están aquí para ser sociales.

Caroline Birks, creadora de YouTube en Like Maria, dice:

En el vídeo a continuación, puedes ver a la audiencia comprometida de Like Maria compartiendo opiniones diferentes sobre la poesía.

La sección de comentarios presenta una oportunidad para que Like Maria interactúe con el público y genere más ideas de videos que saben que les interesan a sus espectadores.

Los vídeos creados en YouTube deberían servir a otros canales de marketing como TikTok e Instagram.

Además, con la función de inserción de YouTube, agregar un vídeo al blog de su sitio no podría ser más sencillo. Insertar un video en su sitio web ayuda a generar relevancia temática, ya que el contenido contextualiza de qué trata el video.

Es más probable que los vídeos incrustados en blogs aparezcan en las SERP y en la pestaña de búsqueda de vídeos.

Sobre los vídeos de marketing, Markus Stitz dice:

El vídeo de Stitz, encargado por Wild About Argyll, obtuvo más de 12.000 visitas a pesar de que el canal tenía poco más de 5.000 seguidores. Comercializar sus videos puede ser una forma poderosa de aumentar la audiencia.

El tiempo de visualización de su video es un gran indicador de que un video es de alta calidad. Si alguien se queda hasta el final del vídeo, ha estado muy comprometido.

Este tipo de participación desempeñará un papel más importante en el algoritmo de YouTube, así que cree contenido que la gentedesearpara quedarse.

Una táctica común puede ser dejar los mejores consejos para el final.

Por muy tentador que pueda ser simplemente complacer al algoritmo y marcar un montón de casillas, no lo hagas.

Es más importante asegurarse de que su vídeo sea interesante para los espectadores. Un espectador interesado es señal de un buen vídeo, así que experimenta y diviértete. Si estás disfrutando del proceso de creación de videos, tus videos serán mejores.

La experimentación le permite comprender mejor a su audiencia para que pueda crear video tras video que les encantará y con el que interactuarán.

Si YouTube busca videos para los espectadores, cree videos que les encantarán a sus espectadores.

Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.

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